佳能尼康暗斗升级,全画幅微单战场上演“三国杀”

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在尼康、佳能相继推出新品之后,全画幅微单俨然成为相机厂商们角逐的“主战场”。

9月5日,佳能在上海发布了全画幅“专微”相机EOS R以及针对EOS R系统而开发的4款RF镜头。这套EOS R系统是佳能新的相机及镜头影像系统,也是佳能针对全画幅微单市场全新开发的一套系统。

无独有偶,就在半个月前,佳能的老对手尼康率先发布了两款全画幅微单尼康Z7和Z6。至此,加上原本在市场上一家独大的索尼(抛开销量极少的徕卡SL不谈),如今的全画幅微单市场呈现出“三足鼎立”的态势。

作为两家在单反领域光学底蕴深厚的传统厂商,尼康和佳能先后选择进入全画幅微单市场,似乎也在像外界透露出一种信号,单反已经不再是佳能和尼康的固定选择。而随着智能手机的普及和冲击,整个相机行业也由此呈现出一些新的变化。

单反销量逐年走低

在微单逐渐受到用户认可和欢迎的同时,单反销量的走低已是不争的事实。

根据日本影视器材工业协会CIPA统计的数据显示,2017年全年可更换镜头相机销售量为1167.56万台,这其中包括759.57万台单反和407.99万台微单销量。

虽然单反相机的销量目前还领先于微单,但是两者的差距已经在逐渐缩小。这份报告呈现的趋势表明,单反相机销量同比已经下跌10.1%,而微单相机销量同比则大幅增长29.2%。

单反相机销量的连年下跌早在2012年便有了征兆。这一年,全球数码相机总出货量跌破一亿台大关,并在之后多年来总体持续走低,相机行业颓势尽显,这也在很大程度上制约着单反相机的发展。

单反销量的颓势依然还在持续。根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,在全国可换镜头市场中,2018年上半年单反相机的整体市场零售量与去年同期相比下跌18%,整体市场零售额同比下跌16%。

拓墣产业研究院研究经理蔡卓卲认为,在智能手机拍照功能持续强化的情况下,数码相机市场受此影响极大,原先的卡片式便携相机已经基本被手机所取代,而单反相机也同样在面临着微单相机市场的冲击。

一直以来,单反是消费者购买专业数码相机的首选,其专业和高画质是主因。但随着智能手机拍照能力的进化,人们已经开始习惯采用智能手机进行拍照。而单反相对沉重、造型单一的缺点也让部分消费者在外出游玩时选择更为轻便、时尚的微单相机。

“现在微单拍照跟单反不相上下,而且外形也更加好看,甚至很多时候只带上一部iPhone手机就可以拍出很好看的照片了。”有这种感受的消费者并不在少数。

智能手机已经成为影响单反销量增长的“头号天敌”,而微单相机的兴起,也使得单反相机的销量进一步萎缩。在单反衰落的形势已经难以扭转的情况下,相机厂商们也不得不纷纷把目光转向微单市场。

微单走向高端化

受单反销量下滑的影响,佳能和尼康这两家在单反领域竞争了数十年来的对手,不约而同地开始在微单市场上寻求新的增长,而全画幅微单便是他们发力的方向。

在此次佳能的新品发布会上,佳能中国董事长兼CEO小泽秀树把最新推出的佳能EOS R相机称之为全画幅“专微”,顾名思义即“专业微单”。而在发布会后的媒体采访环节,佳能影像信息产品事业部部长溝口芳之介绍称,佳能希望通过EOS R系统的推出,充实佳能数码相机的产品线,并扩大佳能整体EOS系统的客户群。

综合佳能高层的表述,佳能推出EOS R相机此举意在打造一款专业的全画幅微单相机,其定位人群则是熟悉单反操控的摄影爱好者及专业摄影人群。

前不久刚刚推出全画幅微单的尼康,其微单的定位也与佳能基本一致。在今年7月份,尼康正式停产1系列无反相机之后,尼康又转而推出定位高端、售价过万的全画幅微单。

尼康方面表示,微单是未来影像发展的趋势,因此尼康Z7和Z6的推出也是在顺应时代发展,针对今后市场变化所推出的旗舰机型。

不难看出,对于单反销量的下滑,传统相机厂商的应对策略便是提升产品的附加值,通过提高高端机型售价来缓解出货量减少带来的影响。

根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,2018年上半年中国数码相机整体市场规模虽然仍在下跌,但数码相机的零售均价却由2017年上半年的5707元上升至2018年上半年的6379元,均价涨幅已经超过两位数。

价格的提升反映了数码相机市场的整体变化,而全画幅微单已然成为数码相机零售额增长的重点品类。据了解,2017年全画幅微单整体市场零售额同比增长19%,市场份额由33%增长到了38%;而在大型3C购物平台京东商城上,全画幅微单的零售额更是增长了48%,其增幅超过市场平均增速水平。

面对崛起的全画幅微单市场,佳能和尼康自然不会忽视,在索尼成功打开全画幅微单市场五年之后,这两家相机厂商也希望能够在这一领域打破索尼的垄断地位。

对于尼康、佳能近段时间先后发力的动作,有资深业内人士向时代财经表示,“佳能、尼康不会一直固守在单反领域,而且佳能和尼康在镜头群上也有自己的优势,至于在微单上后程发力也是这些厂商采用的一种策略。”

寡头竞争加剧

随着尼康、佳能相继入局全画幅微单,全画幅微单市场俨然进入了“三足鼎立”的时代。不仅如此,无论是在全画幅微单这一单品类,还是在整体的数码相机市场上,佳能、尼康和索尼这三家相机厂商均保持着较大的领先优势。

根据日本经济新闻社公布的2017年相机市场份额统计,2017年可换镜头市场的总销售量为1120万台,其中排名第一的佳能占比49.1%,第二、三名分别为尼康的24.9%和索尼的13.3%,三个品牌总共占据了该领域87.3%的份额。

而在去年总销量达2200万的固定镜头相机市场上,前三甲的地位依旧难以动摇。其中佳能以43.4%的市场占比排名第一,尼康、索尼则分别占比25.7%和20%,三者相加总共占据了89.1%的市场份额。


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